你知道吗?“平头哥”是阿里巴巴最新子公司,
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今天云栖大会,阿里宣布成立一个新公司——平头哥半导体有限公司。这名字简直让人过目不忘!来来来,一起“参观”阿里动物园15种动物。顺便学习阿里是如何给公司起名字的。

阿里巴巴动物园的新生班

——平头哥(蜜獾)、盒马、蜂鸟、鹿班、鲸观

1、平头哥

先说一下“平头哥”名字的由来,这背后源自马云最近的一次非洲之旅。“平头哥”是蜜獾的别称,是鼬科蜜獾属下唯一动物,栖息于热带雨林和开阔草原地区,是“世界上最无所畏惧的动物”。

你知道吗?“平头哥”是阿里巴巴最新子公司,论起名就服阿里!

马云说,为芯片公司取名“平头哥”,看中其三大特点:

(1)激情澎湃,顽强执着:平头哥被列为吉尼斯世界纪录“最大胆的动物”,遇到猎物和危险从不放弃,顽强战斗,且总是在不停的捕猎中。

(2)相信小的伟大,勇敢逐梦:平头哥体态小巧,却不畏比之庞大十数倍的猛兽毒虫,常常能够以小博大,成功反制,无所畏惧。

(3)聪明乐观、勇猛皮实:平头哥非常聪明,会利用工具,善于发现对手弱点,勇猛善战。同时,皮糙肉厚咬不烂,具有极强的防御能力,一般动物很难伤到它。

未来,阿里巴巴平头哥半导体公司将打造面向汽车、家电、工业等诸多行业领域的智联网芯片平台。

2、盒马

接着介绍另外一个阿里动物园新面孔——盒马。

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盒马是阿里旗下2017年推出的新零售平台,原名“盒马鲜生”,希望为消费者打造社区化的一站式新零售体验中心,用科技和人情味带给人们“鲜美生活”。

据了解,“盒马”的名字来源于两个方面的考虑:第一是盒马最早的定位做外卖,盒马的盒即盒饭的盒。第二是因业务调整,盒马开始做 “盒马鲜生”门店,因“盒马嘴大,吃遍天下”成为了门店slogan,名字也便沿用至今。

2018年4月,“盒马鲜生”去除了名称中的“鲜生”二字,只保留了“盒马”。同时改变的还有盒马的宣传口号:从之前的“有盒马购新鲜”改为“鲜美生活”,强调盒马从生鲜新零售品牌升级为社区生活服务品牌。

3、蜂鸟

2018年加入阿里动物园,还有蜂鸟。

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蜂鸟全名蜂鸟配送,也叫蜂鸟物流,原属于饿了么的物流配送平台,蜂鸟今年4月份跟着饿了么一起加入阿里大家庭,蜂鸟物流专注于即时配送领域,蜂鸟物流平台包括自营配送团队、第三方加盟团队以及社会化众包配送。目前,服务于蜂鸟的注册配送员超过300万人,覆盖全国2000个城市。

蜂鸟,顾名思义就是快,能够以快速拍打翅膀(每秒15次到80次)著称,同时也是世界上最小的鸟,也是唯一可以向后飞的鸟。

4、鹿班

估计你是第一次听这个名字——“鹿班”。

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这个新成员是2018年4月21日正式推出,“鹿班”属于阿里 AI设计应用产品,前身就是业内熟知的AI设计应用“鲁班”,后来更名为“鹿班”。早在2016年,鲁班就为双11一共制作了1.7亿张商品展示广告,2017年据说完成了4亿张海报,再过两个月的双十一估计“鹿班”又大显身手。

据介绍,“鹿班”不再只是设计淘宝上的宣传海报,可以向其他公司和行业输出AI设计能力,“鹿班”能够拥有一键生成、智能创作、智能排版、设计拓展四种智能设计能力。

为什么更名呢?“鲁班”创始人乐乘半开玩笑称,就是为了加入阿里动物园。

5、鲸观

“鲸观”这个你是不是也很少听说呢,它出生于2017年12月1日。

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“鲸观”是阿里大文娱数字版权服务平台产品,阿里大文娱希望依靠自身的技术和生态能力赋能内容生产者。说的通俗易懂一点,“鲸观”是一个正版视频素材网站,一手是内容,一手是用户。

阿里大文娱产研高级总监郝峰描述“鲸观”的初心,“如果内容生态是一片大海,现在的内容生产者还是小鱼。鲸观要以‘鲸’的视野服务他们,并且帮助他们从‘小鱼’成长为‘巨鲸’。”

往专业的说,鲸观主要为视频行业提供全链路数字版权服务,结合阿里达摩院技术,将在视频智能编目、版权保护和商业变现各个环节上盘活行业存量,创造行业增量,为从产到销的整个链条赋能。

阿里动物园的尖子班

——天猫、蚂蚁、菜鸟、飞猪、闲鱼

1、天猫

天猫现在已经是阿里巴巴奶牛,尖子班代表毫无疑问。

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天猫前身是淘宝商城,2012年1月11日正式更名为“天猫”,“天猫”一词,取自于原商城英文名“Tmall.com”的谐音。

天猫logo是一只黑白相间的猫,大头,配上毫不对称的身子,意思是不管是黑猫白猫,只要是能卖出东西的都是好猫。

官方解读,时任天猫CEO 的张勇表示选择用猫,是因为猫很挑剔,比如猫对食物、对品质、对品位、对环境的追求是极其苛刻的,天猫的追求也是要持续追求好品质、好品位的商品和好的网购环境。

2、蚂蚁

这只蓝色小蚂蚁目前估值1500亿美金,属于阿里王炸。

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蚂蚁金服,起步于2004年成立的支付宝,2013年用一个过度名字“小微金服”,2014年10月16日,正式采用“蚂蚁金服”名字。

为什么用蚂蚁这个名字呢?官方解释表示,“之所以选择这个名字,是因为我们是从小微做起,我们只对小微的世界感兴趣,我们身上承载了太多小微的梦想,我们喜欢与更多小伙伴们同行。就像蚂蚁一样,虽然渺小,但它们齐心协力,焕发出惊人的力量,在去目的地的道路上永不放弃。”

别看蚂蚁身子小,却是能够举起超过自身体重400倍的东西,还能够拖运超过自身体重1700倍的物体,这是美国哈佛大学的昆虫学家马克莫费特经过实验验证的。

3、菜鸟

菜鸟出生于2013年5月28日,菜鸟"小名字大志向”,其目标是通过5至8年的努力打造一个开放的社会化物流大平台。

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为何阿里要取了这么个名字?

马云说:“我刚做互联网的时候,大家觉得我和李彦宏、马化腾等人都是菜鸟,但正是因为我们这批菜鸟,变成了今天不一样的鸟。只有菜鸟才能飞向千家万户,笨鸟先飞。飞了半天还是笨鸟,菜鸟有机会变成好鸟,我们取这个名字不断提醒自己我们要对社会有敬畏之心,对未来有敬畏之心,我们希望自己成为一只勤奋、努力、不断学习、对未来有敬畏、对昨天又感恩的鸟。”

不愧是马爸爸,说的话水准不一般,“菜鸟”的诞生的背后实质上就是淘宝大物流计划。

4、飞猪

飞猪生日是2016年10月27日,目前是阿里巴巴旗下综合性旅游出行网络交易服务平台。

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飞猪的前身是“阿里去啊”,由阿里巴巴旗下的淘宝旅行升级而来,当时还邀请了卡通形象小猪“麦兜”做代言,在那个时候就有猜测用“飞猪”这个作为名称。

“飞猪” Logo轮廓是代表飞翔的字母“F”的变形,也是翅膀的造型,中间为卡通形象,结合金黄色的主色,充满朝气与活力。

“飞猪”的口号为“比梦想走更远”,目标是为互联网下成长起来的新一代,希望成为年轻人度假尤其是境外旅行服务的行业标杆。

5、闲鱼

“闲鱼”是2014 年 6 月在阿里巴巴内部孵化的二手电商平台。

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闲鱼总经理谌伟业曾说过,闲鱼要成为继淘宝、天猫之后,阿里的第三个万亿级平台。在阿里的规划中,闲鱼不是一个电商平台,而是一个基于新生活方式的社区。

其实吃瓜群众每次听到“闲鱼”总以为是“咸鱼”。“如果人生没有理想,那么咸鱼又有什么分别?”这是星爷《少林足球》里的经典台词。

阿里旗下的是“闲鱼”是不是意味着闲置的物品终于可以翻身再活一次?这个只能靠猜测。

根据极光大数据统计,在二手电商领域,2017年度渗透率排名方面,闲鱼以4.30%的渗透率排在首位,转转渗透率为1.96%排名第二位,闲鱼和转转在这领域的覆盖地位不可动摇,其中闲鱼呈现压倒性的优势。

阿里动物园的第三班

——千牛、神马、虾米、松鼠、点点虫

1、千牛

这个估计除了商家很少有人知道吧。千牛作为阿里集团B端一站式工作台,是商家移动端的主阵地,提供了丰富的活动报名、规则解读、资讯直播等功能。

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千牛诞生于2013年1月,主要用户为淘宝、天猫、菜鸟、1688等数千万商户以及个人卖家。其初心是让商家随时随地做生意,甚至在田间地头,通过千牛也能做买卖。

千牛其实是2013年从卖家版旺旺升级而来之后的。

2、神马

神马出生2014年4月28日,由UC优视和阿里巴巴联合发布,定位移动端的搜索引擎,据统计,目前移动端搜索第一名是百度,第二名就是神马。

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俞永福说,“神马”这个名字的创意是UC某同学在饭桌上的灵光一现,有人说,这个某同学应该就是马云。神马都是浮云=马云,能蹲在马桶上想出天猫的马云,在饭桌上给自己起名的历史加上浓墨重彩的一笔也不失一段佳话。

神马官网是这么夸自己的:神马搜索,基于大规模机器学习平台和大数的移动搜索,中国第二大移动素,内容聚合,一应俱全,小说、视频、应用、音乐,游戏购物等等,神马都知道。

3、虾米

别看虾米小,虾米可能是阿里动物园岁数比较大的。早在2006年11月,虾米网由一群爱音乐的人在杭州的一家小咖啡屋开始组建的,最早虾米网并不叫虾米网,而是叫EMUMO,取的是EARN MUSIC&MONEY的意思。既要挣钱也要享受音乐。

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2013年1月10日,虾米音乐被阿里巴巴集团收购,正式加入阿里动物园大家族。

其实虾米本身也是很有阿里味儿的。据介绍,虾米网最早的五名创始人中有四名来自阿里巴巴骨干。

虾米最近可能有点难受,腾讯音乐近期被披露要单独上市,估值290~310亿美元,根据易观智库2018年5月的月活数据,腾讯音乐月活用户数1.95亿,处于第一梯队;网易云音乐处于第二梯队,虾米音乐第三梯队,大概平台月活在2000万规模。

4、松鼠

大家对“三只松鼠”并不陌生,单只可能感觉点陌生,估计提到“UC震惊部”你才能联想原来是哪个著名的浏览器。

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UC浏览器诞生2004年,2014年6月并入阿里巴巴,成为阿里巴巴移动事业群的核心部分。

2010年7月,UC浏览器的采用新Logo——一只大眼睛的橙色松鼠,随后UC优视正式宣布旗下所有旗舰产品将全面启用全新的松鼠Logo。

松鼠版Logo寓意着UC浏览器的三大产品优势:智能(可随浏览器用户需求而变)、极速(松鼠是世界上跑得最快的小动物)、安全(提供稳定可靠的安全上网服务)。

俞永福说:“UC用一个可爱的松鼠作为标志,一方面是向移动互联网主体的年轻用户问好;另一方面,是提醒自己要在产品上不断创新,且这个速度要快于被抄袭的速度。”

5、点点虫

这个动物很多人可能忘得差不多了,点点虫的前身是“来往”,早在2013年,阿里的“来往”与彼时风头正劲的微信热热闹闹地掐了一场架。相信当时不少人都有被来自阿里的亲戚、朋友给拉去攒人头的经历。

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来往后来改头换面更名为“点点虫”,根据介绍,「点点虫」之所以改变是「为了更专注于阅后即焚」。

在改名的通知中,来往团队说:「阿里巴巴的动物园明天即将迎来一个特别的小伙伴。精彩 “虫” 新开始,敬请期待。」

据介绍,“点点虫”是一只萌萌的黑色小虫子,这一名字来源于一首民谣儿歌,所透露出的寓意指无所顾忌,像小孩子一样敢说敢秀。因此,“点点虫”的目标客户群体是以“90后”为代表的年轻人。

想当年,小编也是在上面扎堆,后来就没有后来的。

为什么阿里喜欢用动物给公司起名?

1、好记——传播成本最低

不只是阿里,纵览各大厂,特别是互联网公司,都偏爱用动物名字,为什么呢?

我们举个例子,如果三家互为竞争对手的互联网产品,一个叫优诚通,一个叫美宝卓,一个叫黑蝙蝠,五分钟后你最能记得的是哪个?

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毫无疑问,黑蝙蝠你看过一次就不会忘记。而另外两个名字,你就算努力记忆,最后能想起来的也只是一组意思相近的形容词,比如优诚通,你最多记得的是包含了优秀、卓越、诚信、可靠等意思的词,但却记不得到底是哪几个字的组合。

所以,起动物名,最重要的原因好记,互联网竞争本来就非常激烈,让大家能记住名字是第一关。

2、熟悉——降低管理成本

大部分互联网之所以取动物的名字,还要两个好处,一是动物名词基本都是具象词汇,不是抽象的形容词,容易理解,二是动物名词,认知成本低,内部沟通流畅,不需要额外增加员工的记忆负担。

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因为大部分动物我们在上学就认知,动物的寓意,动物的特性基本熟悉。

比如阿里,排山倒海的用动物作为公司的主要形象的好处,同样去谈业务,比起谈阿里大物流架构或大金融事业群,大家更容易理解菜鸟、蚂蚁。

3、亲切——拉近客户距离

毕竟大部分互联网要靠C端起量,要直接跟消费者对话,需要用户口口相传,需要有一个载体跟用户建立连接,动物萌宠是一个非常好的“中介”

通过“动物形象”,容易让用户产生一个“移情”,觉得企业也是有生命的,有温度的,做出来的产品和服务也是有情怀的。核心作用就是拉近与用户的距离感。

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不过,最近有一个反例,“58速运”更名“快狗打车”,结果司机们一时间接受不了,司机们认为新名字侮辱人,甚至有客户在下单时说,“快来条狗给我拉货!”司机们怒火中烧。所以,改动物名也是要注意的。

总之,如果你是一个有梦想的未来创业者,看完这篇文章后,建议赶紧动手抢一个动物注册,形象正面或中性的动植物,已没有多少了。

好了,说了那么多阿里的动物,你喜欢哪一只的寓意?

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