马上又到苹果的秋季发布会了，重点当然是每年的iPhone。

按照惯例，苹果现任CEO库克会在发布会上回顾这一年苹果所取得的成绩，包括利润，市场份额，ios11的用户更新数等等。

从之前苹果每个季度的财报来看，成绩无疑是亮眼的，但是，这也抹不去苹果正逐年在丢失的最珍贵的东西。是什么呢？

要知道答案，需要我们回到10年之前去寻找。

 

十年之前

在国外，十年前的苹果公司已经是家喻户晓了，尤其是第一代iPhone的推出，将创新和变革带到了智能手机领域，用触摸交互代替机械按键，将MP3/视频播放融入到手机，把改变世界的Appstore第一次呈现在大众眼前，从此之后的iPhone彻底进入了一个高速的成长期，提到苹果，就意味着创新和品质。但在国内，苹果真正被大众认知，毫无疑问应该是发布iPhone 3GS之后的事了。

高光时刻

 

回顾iPhone的这十年，有一小段歌词十分贴切，“我曾经跨过山和大海，也穿过人山人海，拥有着一切”...

是的，在乔布斯的带领下，短短几年时间，也就是iPhone4发布的时候，iPhone在工业设计美学上达到了巅峰。

与此同时，苹果A系列处理器也第一次面世，开启了iPhone同时代处理器性能无敌的局面。所以10年之中的后几年，与其说是苹果手机的发展史，倒不如说是苹果A系列芯片的发展史，更是半导体工艺的进化史。

 

其中有几个比较重要的高光时刻，比如苹果A4，iPhone首次用上了苹果自研的处理器，从此开始了一场手机移动处理器变革史。

苹果A5：苹果首次用上了双核处理器；

苹果A7：全球首款64位架构处理器，引起产业共鸣，从此手机上的32位移动处理器沦为路人；

苹果A8：首次集成M7协处理器；

苹果A9：首次在同一款芯片采用了三星14nm和台积电16nm工艺，结果功耗有差异，被喷的最惨的一次；

苹果A10：用上了4核心；

苹果A11：采用6核心，具备神经网络单元，单核性能已经是同时代安卓手机处理器的2倍，真正体验到“会当凌绝顶，一览众山小”。

到今天，如果单论手机处理器每年的出货量，苹果已经可以称得上是全球第二大手机芯片设计半导体公司了（第一是高通）；

当然，不满足于只研发手机芯片的处理器，苹果还自研了包括GPU、ISP等（当然这些也包含在了处理器之中），但额外的，还有电源管理芯片，无线通信芯片W1、W2，甚至还有一些正在研发或者还没曝光的芯片。可以说，目前苹果在半导体芯片设计领域的一举一动，足以影响作为它合作伙伴的业绩，命脉。

苹果，现正从一家产品设计、系统软件设计公司向底层芯片拓展，于长远而言，这是一家具备超规模技术硬实力储备的公司，在这点上，像国内的小米、VIVO、OPPO就拍马不及了。对于苹果，这是好事，但同样也是问题。

越走越偏的工业设计美学

是否是过于追求底层硬件的设计，技术的积累，也使苹果在工业设计上的美学越走越偏，“离经叛道”。

iPhone漂亮吗？如果在iPhone4，iPhone5时代，答案无疑是肯定的。

但如果以现在的眼光看，和市面上同时代的安卓手机相比，iPhone的工业设计美学只能处在中游水准，无论是三星、VIVO、OPPO、魅族在今年都交出了一份创新的工业设计答卷。

从iPhone 6开始，苹果的外观设计一直饱受吐槽。iPhone6/6 plus、iPhone6s/6s plus 上难看的白带天线；

iPhone X 的刘海屏，竖排双摄，虽说刘海屏是因为搭载3D结构光而迁就，竖排双摄是因为3D结构光模组而无奈妥协，但问题来了，3D结构光真的就比指纹识别好用？不见得，即便从另外一个角度功耗上来讲，苹果手机这种“小电池”设备采用指纹识别会更加省电。

可怕的iPhone病态文化

苹果在丢失工业设计美学的同时被动的传播了一种可以称作“iPhone的病态文化”。

无论是白带天线还是刘海屏，虽然饱受用户吐槽，但是模仿企业不在少数，而更加悲哀的是，很多企业只是模仿了iPhone的型，没模仿到本质。比如iPhone X的刘海屏，竖排双摄，那是因为迁就3D结构光模组，而很多企业都没有这个技术，纯粹是为了模仿而模仿，似乎只要照着iPhone的样子设计，就会有不错的销量和市场反馈，iphone正被动着助长了这一种病态文化的传播，对创新不利。

但这不是iPhone的错，是模仿企业的悲哀，所以这里要重点夸奖一下今年涌现的不少创新企业，比如一直坚持自我的三星、比如VIVO/OPPO不同方式诠释全面屏以及屏下指纹技术的发力，还有魅族，华为，甚至小米的陶瓷以及透明系列产品。

巨大出货量背后难以掩盖的品控问题

 

iPhone巨大的出货量加之如今每年推出更多型号的iPhone系列也使品控的把关更加困难，iPhone4天线问题；部分iPhone6s电池问题；部分iPhone8主板设计缺陷问题；ios11是史上bug最多的一代ios系统，被戏称为ios bug 11。

愿初心不改

回顾苹果这十年，罕见的可以总结为一句话“领先了预料之外的半导体芯片设计技术，丢失了最该拥有的工业设计美学，传播了一种叫iPhone的病态文化。”

不可否认，于股东，于公司，库克是一个称职的CEO，一个创造财富的CEO，带领苹果创造万亿市值，苹果拥有着的一切显然还要延续；

只是，于果粉，于用户，乔布斯那种对产品百般苛求的态度才是真爱；

如果说对于即将到来的苹果秋季发布会还有什么期待的话，对我而言可能只剩下苹果A12处理器了，只是，仅仅这样，我不甘心，只愿苹果初心不改...