临近暑期，手机厂商开始进入产品密集发布阶段。6月12日,继荣耀V9之后，荣耀在上海发布了2017年的又一旗舰新品荣耀9，沿袭荣耀8主打科技美学。同时，荣耀发布了手环、体脂称、荣耀探空精灵三款新品，围绕手机打造一个运动、健康的平台，未来可能作为手机功能键的延展。

今年的双旗舰布局完成

据荣耀总裁赵明介绍，荣耀7在设计中稍微偏商务，荣耀8的设计回归年轻和时尚，主打科技美学，此次发布的荣耀9也是如此，甚至更进一步。

据介绍，设计方面，荣耀9采取ID设计，首创了15层工艺的3D曲面极光玻璃，在此前的魅海蓝、琥珀金和幻夜黑三大主流配色外，增加了海鸥灰配色。性能方面，搭载麒麟960处理器，支持护眼模式2.0和影院模式2.0的5.15英寸1080P分辨率屏幕，以及18W快充技术的3200mAh锂电池。摄影也是荣耀9的主打之一，后置双摄2000万像素黑白和1200万像素彩色镜头，支持人像模式、暗光夜拍。

“荣耀8创下荣耀旗舰机型销量纪录，”赵明表示，“荣耀9会在市场上有更高的预期。”甚至考虑到荣耀9的整体备货情况，荣耀9的发布比预期晚了半个月。

同时，在零部件成本提升手机品牌纷纷提价之际，与荣耀8相比，荣耀9的价格降低。据赵明介绍，荣耀8是2499元起，于今年5月份才进行了第一次调价。荣耀9则是2299元起，共三版本，其中4GB+64GB全网通标配版售价2299元，6GB+64GB全网通高配版售价2699元，6GB+128GB全网通尊享版售价2999元。“（在其他品牌）在涨价又加价的时候，我们实际上性价比更高。”赵明表示。

荣耀V9之后，荣耀9的发布，意味着荣耀在2017年的双旗舰布局正式完成。同时，两个旗舰产品也进行了定位区隔：荣耀9注重科技美学，，以突破性的工艺和创新设计引领时尚潮流；荣耀V9传递极致科技，以大技术产品攻坚极致的性能和领先的体验。

“V系列是把手机科技性能做到极致，荣耀9主打的是潮流美学，是快科技。我们的一些先进功能在荣耀V9上都进行了尝试，但是荣耀9我们则是把科技美学做到极致，这是两个不同的系列。”赵明表示。

当下，伴随智能手机的增速放缓，互联网手机也正在进入生死下半场。在这种市场环境下，赵明表示，荣耀选择的道路是摆脱性价比依赖、浅层的配置之争和营销驱动模式，而是以消费者体验为中心，结合与时俱进的审美需求，以科技创新为依托，打造极致的产品力，并以此获得持续的良性增长。

线下渠道与互联网营销

荣耀是华为旗下互联网品牌，线上渠道和互联网营销可以说是互联网品牌的两个主要特性，荣耀也是以线上渠道起家，不过随着品牌发展、市场环境变化，荣耀正大力拓展线下渠道。

据了解，荣耀9于6月12日至6月15日在华为商城、京东、天猫、苏宁、唯品会、1号店、亚马逊、国美正式开始预约，6月16日开启首销，6月17、18日第二轮销售。同时，荣耀9也将会于16日在线下全渠道（荣耀线下核心零售商以及荣耀体验店）同步首发。中国商报记者就在现场注意到有许多线下渠道商参会。

赵明表示，荣耀打造的是线上和线下最平衡的全渠道销售模式，目前线上线下销售占比分别达到了55%、45%。“今年可能达到50%、50%，在个别线下促销中，比如五一，线下的销量还会大幅度反超线上，而且目前线下合作伙伴给荣耀开店的速度也很快”。

不过营销方面，荣耀仍然坚持互联网的、“适合自己的方式”。此次荣耀9的代言人是近来大火的胡歌，同时荣耀也在近来热播的《欢乐颂2》中进行了广告植入，在其他手机厂商纷纷加大广告投入的情况下，荣耀是否也将加大传统的营销投放？

赵明表示：“我们打造的是互联网的营销文化，我们争取在这方面做到极致，荣耀一直在坚持，可能现在包括像原来很多的互联网品牌都不再坚持了，都开始大量得投广告、做营销，进行各种各样的赞助等等。荣耀似乎也做了一些，但是我们的投入跟它们相比非常有限。”

据赵明介绍，荣耀在国内市场的营销费用不足总营收的3%，不仅在整个智能手机行业当中是较低，在互联网手机品牌中也处于低水平。

背靠华为，荣耀可以说是富二代创业，但赵明表示“是相对悲催的富二代”。“每个品牌都有自己的选择。作为富二代的荣耀我们真的砸不起吗？不是。但是这是我们的商业模式，我们的品牌的选择。”

在营销上，荣耀最看重的是营销口碑，一直强调的是具有互联网特性的NPS值（用户净推荐值）。“其他品牌金主都太有钱了，所以我们还是选择我们自己适合的营销方式，做最有效率的事。荣耀未来的发展也会这么考虑。线下的广告我们会投，我们用我们荣耀的大数据，互联网的方式，精准地投放合适的位置和合适的时间段。”赵明介绍说。