智能机早已取代功能机成为市场主流，业内龙头宝座经历了几轮更替。手机市场从起步到如今仅30年时间，产品飞速更新换代的同时，产业内格局早已发生了几轮变化。从最初摩托罗拉从0到1生产第一台商用手机，成为业界龙头，到功能机时代依赖系统技术革新成为新霸主的诺基亚，再到智能机时代成功崛起的苹果和三星。

目前，手机市场渐入“后苹果三星时代”。自主品牌手机已然崛起。随着技术革新降速，伏蛰已久的自主品牌在性能上逐渐缩小与海外品牌的差距，开始强势崛起，市占率不断提升。

衡量一个手机的好坏有很多，而保有量则是一个很重要的参考指标，在Trustdata 2017年上半年中国移动互联网发展分析报告显示，OPPO手机保有量占比19.5%首次超越苹果，而苹果以19%的市场保有量位居第二，而vivo和华为则以14.9%和12.9%占比位居第三位和第四位。这些品牌都着独到的市场分析能力，掌握手机的核心用户需求，成就产品的高销量，霸占了国内手机市场半壁江山。

业内人士表示，OPPO的快速增长主要归功于它的离线营销渠道，贡献了约70%的销售量。同时激进的销售策略，在大陆二三线城市的渗透力度以及新颖的设计都是OPPO在过去18个月快速崛起的原因。