说起苹果公司，很多人都知道它是全球最挣钱的公司，尤其是苹果手机，在国内拥有大量的忠实粉丝，每年推出新款手机，都是一抢而空，而今年iPhone8 却是个例外，在9月22日国行 iPhone 8、iPhone 8 Plus 正式开卖，本来想着还会像以往通宵排队的场景一样，结果却是出现十连炸，黄牛退货！售价跌至新低！ iPhone 8卖得如此之惨，苹果手机是不是真不行了？

我的认为是：就算乔布斯活着， iPhone 8还是不行，但iPhone X值得期待！

苹果手机引领时代的时候，手机显示效果差、系统不流畅、开发难度大、发热严重……这些都是用户的痛点所在，乔布斯率先解决了这些问题，于是苹果成了老大。但现在的苹果只有针对某些特殊用户可能解决会有一些痛点，然而苹果针对的是大众。

看看比尔盖茨，微软搞到一定程度之后，他就选择了激流勇退，自己逍遥快活去了。当WINDOWS刚刚兴起的那些年，有多少人在惊叹比尔盖茨是天才，然而他为什么不继续掌舵微软？因为用户痛点基本上解决完毕，剩下的只是在几种解决方案中选择其中一种而已，他没有继续发挥的空间——乔布斯也面临类似的问题，只是他死的比较及时，所以大家才觉得只要有他在，苹果就会不断的升级，事实上纯粹是胡猜。

其实质疑苹果CEO库克的人也就一个观点：创新少。

记住这样一句话：创新是手段，解决问题是目的。把创新当目的，就是对创新的误解。创新不是天马行空，现实社会中有需求才有创新。乔布斯当年研发IOS时，塞班、WINDOWS等手机操作系统也在推进，但后来塞班等系统出现了一系列的战略失误，导致苹果成为手机操作系统的胜利者。IPAD据说2000年就在苹果内部定项，微软则在2002年提出了平板的概念，所以这一概念并不新鲜，只是苹果研发出来了，微软那时又基本上不做硬件产品，所以平板市场直接送给了苹果。

乔布斯如果说是天才，N那也只能说他是一个拥有极其敏锐的市场眼光的天才。当他发现手机的种种问题，以及比较手机、笔记本的长短处之后，他提出了解决方案并将其实现，这就是他的过人之处。至于让他想出一个惊为天人，我们从来没有想过的东西，其实是并不会出现那样的东西出现——事实上在非智能机时代，有多少人期望在手机屏幕上看电影？我敢说无数人都想过，只是觉得技术实现难度太大，所以他们对此不抱希望而已。

iPhone 8确实不行了，但不是说苹果不行了。

如果以硬件思维来看，是苹果市场的机型饱和了。不是这些人转去了安卓系统，更不是这些人不用手机，而是这些人的消费观念开始理性，不再追求风潮。一个iPhone7，甚至6S用得好好的，为什么要花小一万元去更换一部新的手机呢？

如果以软件思维来看，以iOS11中App store的改版就能看得出来，它希望以内容去撬动市场。让硬件开始发挥工具的作用，发掘人们的创作能力。过去用什么需求就去App store购买，但是现在慢慢可以能在App store上逛起来了。逛着逛着就有了购买app的欲望。

用什么越来越不重要，用它来干什么越来越被苹果重视。这种思维不是以过去硬件换机的看法去判断的，而是另一种商业模式开始发挥效能。另外，苹果可能不是技术最牛的公司，但仍然是任何高科技走向普罗大众的钥匙，让那些高深莫测的科技，被人们所使用。这点，目前没有一家公司能够做得如苹果一样出色。

至于iPhone8，那就是苹果为了渠道商和非极客换机用户准备，虽说iPhone8不算成功，但是那些真正对苹果新技术感兴趣的果粉们还是会去买iPhone X。