作者|韩洪刚 王宇澄

华为又发布了一次 Mate 10。

10 月 16 日时候，华为已经在慕尼黑正式发布 Mate 10 和 Mate 10 Pro，一同发布的还有华为试图与苹果和三星一较高下的野心。如今，在上海的发布会上，华为又再次亮出了肌肉。

发布会开场，华为消费者业务 CEO 余承东就连续两次提到了苹果，这时他正在介绍过去一年的发展情况。第一次，他说：“我们已经超过了苹果，全球第二大智能手机厂家。”紧接着，他表示，在中国市场上，华为已经超过苹果，成为“中国顾客手机满意度排名第一”的产品。

华为 Mate 10 系列提供了与苹果相近的功能和配置。其中 Mate10 采用了的 16:9 的屏幕设计，配备 5.9 英寸 LCD 屏幕，而余下两款则是 18:9 的全面屏设计，使用的是 6.0 英寸的 OLED 屏幕。

华为同样提供了 AI 功能，而且和苹果一样，这一功能主要应用在拍照上。它能够自动识别美食、鲜花、文字、动物等不同的拍摄对象，根据拍摄对象不同而优化，比如根据被拍摄对象是面部还是风景来调整用光。

华为也在 Mate 10 上做了很多中国特色的调整。比如 Mate 10 实现了双卡双 4G 的功能，主卡/副卡可以同时实现4G上网和VoLTE通话的功能。再比如和 ofo 合作，用 Mate 10 可以直接扫开 ofo 单车。

外观也是中规中矩。手机拥有亮黑色、香槟金、摩卡金、樱粉金四种配色可选，此外还有高端的保时捷版。Mate 10 Pro 和 iPhone 以及小米手机一样，去掉了 3.5mm 耳机接口，但 Mate 10 上接口依然保留。

在发布会上，华为还发布了新一代的华为 Watch，同时支持 sim 卡和 e-sim 卡，其他功能和 Apple Watch 一般无二，也同样强调了健康功能。

这是一次中规中矩的升级，不会令人失望，但也没有太多惊喜。

真正让华为有信心击败苹果的，是更低的价格。在中国，Mate 10 的起步价格为3899元（4G+64G），而更高端的 Mate 10 Pro 起步价格为4899元（6G+64G）。而在中国，iPhone X 最低价格，也需要 8388 元，并且还未必能轻易买到。华为显然认为，高端市场的消费者，同样会因为价格差异，选择华为。

余承东曾在 2016 年定下目标：华为将在未来四、五年里成为全球最畅销的智能手机品牌。但现在，他已经低调下来，在近期的采访里，他说现在华为希望赢得高端市场。看起来，比起对付 OV 和小米，华为对于对抗三星和 iPhone 更有信心。

在 Mate10 发布之前，华为就公开呛声三星、苹果。8 月 23 日，三星Galaxy Note 8在纽约发布，三星发布会还在进行中时，华为就挂出了写着“#beyond the galaxy”的海报。这句英文字面意思为“超越银河系”，而“Galaxy”同时也是三星旗舰系列手机的名字，一语双关，华为把心思表露地很明显。

新一代iPhone发布后，华为又采取了“反击”行动。它在Twitter上发了一张一个苹果被吃掉的GIF图片，同时配文“Feeling disappointed？We’ve get a real surprise exceeding anything you’ve ever seen. Coming 16 Oct…#Huawei Mate10”（觉得失望吗？我们将给你带来前所未有的大惊喜。10月16日即将到来……）。

16日，德国慕尼黑发布会上，在Mate10的优势展示环节，比产品指纹识别位置华为就拉出三星，对比屏幕大小、电池容量华为就拉出苹果。在上海，同样的戏码再次上演。

如今，华为在中国的市场份额已经超过苹果。据市场研究公司 Counterpoint Research 的数据，苹果在华市场份额今年降至约 10%，而华为的市场份额则增加到了 18%。现在，在高端手机市场，苹果依然占据主流。

根据 Counterpoint 的数据，今年上半年，在定价高于 400 美元的手机里，苹果掌握 61%的份额，而华为则只占据了 16%。苹果在中国正渡过一段艰难的日子。iPhone 8 在中国及其他市场销售并不乐观，iPhone X 则遭遇供应链问题，尽管原定于 11 月 3 日发售，但可能在很长一段时间里，大部分用户的订单只能处于“正在处理”状态。苹果与中国互联网公司也经历了一段摩擦。上半年，微信因为苹果要求收取打赏的手续费，关闭了 iOS 上的微信打赏通道。随后，这一问题影响了几乎所有跟打赏有关的公司，包括直播和知识付费这两个热门领域。