西方国家的“黑色星期五”狂欢刚刚落幕，不同品类的商家都收获不菲，而手机品类更是大卖。仅“黑五”一天，美国一共卖出超过12亿美元的手机和平板电脑，创下了历年“黑五”之最。近日又有消息称，国产品牌荣耀手机在今年的“黑五”大促中战果累累。

数据显示，荣耀在“黑五”的整体销量较去年同比增长了160%，在欧洲各个核心国家的销售成绩也颇为亮眼。如在意大利，荣耀的销量同比增涨380%，英国的增幅为180%。在西班牙、法国、德国这三个国家的销量也都分别实现了翻番。由此看来，荣耀依靠强大的产品力，已经逐渐赢得了欧美主流国家用户的认可。

再回到国内，在距“黑五”仅两周前的双11手机销售大战中，荣耀以天猫和京东双平台合计超过40.2亿元的销售额，摘得了手机品牌销售额的总冠军。在京东平台，荣耀双11当天的销售额甚至超过了苹果，成为销售额超越苹果的首个中国手机单品牌。

国内外市场的高歌猛进，让荣耀成为了2017年最受瞩目的手机品牌之一。如果观察荣耀的畅销机型，还能发现一个情况，荣耀不仅坐稳了销售额冠军的位置，而且凭借荣耀9、荣耀V9等旗舰机型不断向中高端市场发起冲击，并获得了阶段性胜利。

以年度美学旗舰荣耀9为例，双十一期间斩获了京东平台2000-2999元单品销量冠军，11月11日当日还获得了苏宁平台2000-2500元手机销量冠军。在海外“黑五”大促中，荣耀9也是最为畅销的机型之一。

荣耀在中高端市场的步步为营，不断胜利，从另一方面也折射出了他们最大竞争对手小米手机急需面对的一个残酷现实：缺乏核心技术，难以突破中高端市场。从小米的双11成绩来看，单品销量最多的机型是红米4A，属于入门机型。而小米MIX2等旗舰机型，并无太大建树。

一直以来，小米由于在技术方面投入不足，只能不断通过概念的炒作、营销的驱动来提升自身产品销量。但这种方式，类似于“打鸡血”，可以获得短暂的销量提升，但是从长远看，后劲不足。

而荣耀，在智能手机的长跑竞争中，有着明显的优势——源源不断的科研投入。荣耀每年在研发上的投入不少于当年销售收入的10%。而依托华为技术大平台的荣耀，更是将诸多前沿创新技术应用于自身产品，使其每款产品都有创新点。以最新发布的荣耀V10为例，通过搭载人工智能芯片麒麟970，使产品拥有了全方位的AI能力，率先引领互联网手机进入了“智慧时代”。

手机品牌的竞争，归根结底是科研能力的竞争。谁掌握创新能力，谁就能掌握主动权。从目前来看，荣耀已经领先小米很多！