今年双12热度虽不及双11猛烈，却依旧是各大手机厂商争夺的焦点，随着千元机大战结束，结果出人意料。此前，高调的千元全面屏型号红米5和5Plus、华为nova 2s、糖果SOAPR11等销量都反响平平，反观魅蓝Note 6、华为畅想7、荣耀V9、红米Note 4X等非全面屏千元机，在天猫、京东及苏宁等平台都成为当月热销款，魅族Note 6甚至一度夺得天猫、苏宁销量之冠。

纵览以上几大电商平台本月千元机销量排行，前十几乎全被其他非全面屏的千元机霸占。让人不禁发问，各大手机品牌双12重点力推的千元全面屏缘何集齐扑街？

双12千元机大战：失落的全面屏

每年的双12都距双11很近，其热度往往远不及前者。然而今年双12，由于几大手机品牌在这一时期集中发布各式千元价位的全面屏手机，拉响了2017年末围绕“全面屏”的千元机大战序幕。

由于iPhone X带来的全面屏概念的走俏，12月全面屏千元机出现井喷。继9月底华为畅玩7X首次将全面屏价位下探到千元左右后，11月下旬，金立一口气发布从高端到千元机的8款全面屏手机。12月7日下午，小米正式发布了旗下两款主打千元全面屏的红米5和红米5 Plus。另外，360也于11月28日、双12当天分别发布N6 Pro、N6两款全面屏，一时间千元全面屏手机这个赛道上人满为患。

全面屏虽然由小米率先提出，真正的火爆却源自今年苹果发布会上iPhone X的出现，百度指数查询“全面屏”的热度曲线可发现，9月13日是网友搜索该关键词的最高峰值。由于这一时间距离双11过近，限于新品研发到量产的周期，国产手机“全面屏”集体喷发在11月末才开启，因此双12成为了各大千元全面屏手机角力的主战场，但从销量数据来看，显然并未如各手机品牌想象中的受捧。

（天猫平台700-1000价位手机12月销量排行）

笔者在天猫平台以700-1000价位（700元作为起步价格是将走量的老人机排除在外）进行该月销量排行查询，可见排行前十并未见千元全面屏手机型号。在这个排行中，下拉至21名才出现显示“该款月成交5259笔”的全面屏手机红米5，而红米5也成为该价位热销前一百名中唯一一款全面屏手机。作为今年年末各大千元机品牌热捧的“全面屏”概念，并未出现当年4G千元机刚面世时供不应求的场面。

而在这个销量排行序列中，我们能看到魅蓝Note 6（因近日魅族魅蓝正式分家，或是最后一款带魅族LOGO的魅蓝产品）、华为畅想7、荣耀V9、红米Note 4X等经典千元机型号仍高高占据销量排行的前列。步入12月，面对各种千元全面屏手机的冲击，12月5日魅蓝Note 6下调价格，当日销量就猛增10倍，截至目前，日均销量增长4倍，不仅天猫获得千元内本月度手机销量第一，双12当天在苏宁平台同价位段也高居冠首。面对千元全面屏手机来势汹汹的挑战，这些经典千元机型号无疑守护住了战场。

（“4G”“全面屏”百度指数2014.01-2017.12）

相比于几年前千元4G手机催生换机潮的火爆场景，今年被千元机视为新增长引擎的“全面屏”惨淡的销量，几乎宣告纷纷落败。仅从百度指数2014年1月到2017年12月网民搜索频率来讲，今年“全面屏”催生的热度虽不及当年“4G”，但已有相抗衡的资本，但反射到销量上，千元全面屏手机为何未出现同等的火爆？除了各千元全面屏手机出现的时间尚短外，业内过度的营销以及全面屏带来的体验不佳，致使用户用脚投票，都是造成这一现象的主要原因。

千元全面屏困境根源：过度营销之殇

进入2017年，智能手机从火热到普及已将近10年时间。相比当初选择智能手机的盲目，经过几波换机潮后，用户购机愈趋理性，花哨的概念炒作对一款手机销量的推动作用越来越低。双12作为千元全面屏手机掀起的第一次大战，之所以未能出现往日盛况，除了消费者对于这一新兴概念普遍持观望态度。千元全面屏手机的纷纷折戟，问题更多的出现在自己身上。

（网友调侃：全面屏手机宣传与实物落差过大）