彩电业早已过了“渠道为王”的阶段，渠道建设固然重要，但是好的产品更为重要。虽然2017年电视整体市场不景气，但是不少好产品依然畅销，因为中国市场已经经历了从无到有的家电消费阶段，正向从有到优的阶段迈进，消费者需要更好的产品。

正因为如此，这几年不同的厂商都用自己的方式去定义好电视，有的认为量子点电视是好电视，有的认为OLED电视才是好电视，今年人工智能电视更是红过半边天，几乎所有彩电企业都标榜自己的产品是人工智能电视。但是好电视并不是单向度的，而是多维度的。飞利浦电视基于对消费者需求的精准分析，一年前就用“三好电视”重新定义好电视。三好电视的标准是“好硬件+好内容+好品牌”，缺一不可。三好电视也成为飞利浦市场竞争中的武器，支撑起获得良好的业绩。

彩电行业技术流派众多，阵营分化明显。但飞利浦凭借强大技术优势和供应链的管控力，产品线覆盖OLED、量子点、曲面、超薄、大屏等，多元化的技术更能够满足不同消费者的诉求。加之凭借荷兰飞利浦在画质领域累积的大量显示技术专利，飞利浦电视拥有自己的“黑科技”：例如拥有全球唯一带流光溢彩的OLED电视，除了拥有液晶电视无法比拟的高对比度和色彩，更应用了飞利浦独家的“流光溢彩”技术，据特定的电视情景提供不同色彩的电视墙，营造出宛若大荧幕般的宽广视野，为电视观影带来有趣生动的视觉体验，让普通消费者一眼就能感受到飞利浦电视的不同。

除此之外，飞利浦近期发布的多款新品均搭载了2017年最新研发的P5画质增强引擎处理芯片，对色彩、对比度、锐度、动态画面、信号源五个方面进行优化。凭借出色表现，荣获中国电子视像行业协会颁发的“音视频产品技术创新奖”。有专业媒体对产品进行评测后认为，搭载P5引擎的飞利浦电视，无愧于“欧洲皇家品质”的称号。

与硬件一样，飞利浦在内容上的布局同样开放。因为消费者对内容的需求同样多元，和单一的内容平台进行合作完全满足不了家庭不同成员的不同诉求，所以飞利浦以开放的姿态尽可能引入不同内容平台是大势所趋。据了解，飞利浦电视不仅和主流的内容平台进行深度合作，还积极引入企鹅TV、阿里数娱、PPOS、奇异果等平台的内容，丰富电视内容，给用户带来好内容。

除了好硬件、好内容之外，三好电视中的好品牌同样关键。好硬件和好内容还不足以为产品带来足够高的溢价能力，只有好品牌才能赋予产品更高的附加值。

飞利浦品牌具有百年以上的历史，已经深入到消费者的心中，受广大消费者的认可，如果飞利浦品牌能够与时俱进，融入到当前的市场环境当中，同样会释放出更为强大的能量。自“三好女神”林志玲受邀担任飞利浦电视首席视觉体验官以来，飞利浦电视依托于林志玲开展各种活动，例如618活动期间，林志玲晒单的方式，让“三好电视”赚足了眼球，同时也促进了销量的提升。

随着上游液晶面板价格继续下滑，2018年将实现微幅性的增长，彩电市场还未迎来真正的繁荣期。飞利浦电视要继续保持增长势头，除了要继续建设三好电视之外，还需要调整产品结构，渠道下沉，激 活三四线市场的渠道网络，相信这个百年前生产出全球第一台彩电的欧洲品牌，在2018年将会有更好的市场表现。