公开报道显示，2017年11月8日，蓝月亮入选2018年央视“国家品牌计划”，成为洗涤日化品类唯一一家入选的企业。来自中国商业联合会2017年4月发布的数据显示，蓝月亮连续八年（2009年~2016年）在洗衣液市场综合占有率中排名前列。罗秋平认为，蓝月亮在市场中的优势，来源于品牌基因中的创新精神。

“改革开放发展以来，企业发展也发生了重大的变化，我们也是其中的一员。蓝月亮一直注重创新、创造以及产品质量。实际上，我们也是这样践行的。2011年起蓝月亮倡导专品专用，针对中国人的洗衣习惯，推出手洗专用洗衣液；随后陆续推出宝宝专用、旅行专用洗衣液、预涂专用洗衣液；2015年，蓝月亮突破技术难关，推出国内领先的泵头计量式包装机洗‘浓缩+’洗衣液‘机洗至尊’。”罗秋平说。

“研发创新”成为罗秋平不断强调的关键词。“虽然是生活用品，但是洗涤用品也是有技术含量的产品，需要通过一系列的开发，包括原材料、配方的创新等，使得它们拥有更好的性能。”以蓝月亮至尊洗衣液的研发为例，在研发这款产品时，蓝月亮发现消费者在洗衣时存在诸多问题。因此，蓝月亮希望研发出用量少、效果好且方便准确计量的浓缩洗衣液，解决消费者的洗衣烦恼。以其中的配方研发来说，为了找出更适合中国家庭使用的用量少、效果好的浓缩配方，蓝月亮集合了产品研发部门30多人的精英团队参与到配方研发，设计了1000多个配方，经过10000多次测试实验，就是为了找到适合的配方。

“25年前，国内洗衣市场产品还比较单一，我们推出了很多专业化的产品，随着国内企业产品慢慢专业起来，跨国公司也加入进来了。这些年来，我们是和跨国公司来共同推进这个市场。蓝月亮的洗衣技术占有领先地位，还长期和各种机构、供应商展开合作，专注核心技术的研发。当然，任何品牌都必须不断地进步，蓝月亮也要不停地向各行各业的先进者去学习。”罗秋平表示。

除了在产品上加码创新，蓝月亮认为，自身的特色还来源于知识营销，罗秋平认为，“在实际调研中，我们发现，很多消费者，其实是不会洗衣服的。消费者一般都是凭借经验来摸索，但洗衣服是一门科学。比如，消费者可能会认为泡沫越多越好，但是实际上泡沫和洗洁净没有关系，现在国际上趋势是流行无泡、低泡的洗涤剂；再比如，洗涤剂的浓度和它的黏度不存在关系，为了快速溶解，我们把至尊洗衣液调成低黏型，也就是看起来很不黏稠，但是含量浓度高。所以，我们把很多关于布料、污渍、洗涤用品以及器具的相关用法传递给消费者。”

与此同时，蓝月亮还签下超模刘雯和演员彭于晏作为“至尊洗衣液”的代言人，该广告视频在微博等社交平台上取得了不小的热度。在罗秋平看来，“蓝月亮选择代言人强调专业，从最早的郭晶晶、杨澜，再到中国跳水队，到现在的彭于晏和刘雯，我们从他们身上看到了十年如一日专注，这和蓝月亮专注洁净的追求是相同的。同时，蓝月亮也是有（年轻化）这方面需求的，我们希望更贴近年轻人。”

不过，日化业内人士表示，明星代言不可否认其价值，但不应过分吹捧。作为一款快消型新品，产品功效性和性价比是消费者极为看重的。浓缩型产品的推广，更直接以实验的方式，对比突出新品的优势在哪儿，其次用清晰明确的方式告诉给消费者成本是否增加。

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