随着以中高端手机市场为主的欧美以及中国市场的进入寒冬期，以低端手机市场为主的印度等新兴手机市场的崛起，令走高端手机路线的苹果手机的道路变得艰难起来。

苹果手机“明升暗贬”

根据Gartner公司的数据，2017年第三季度智能手机全球总销量为3.83亿部，较2016年同期增长3%。除苹果（5.7%）以外，所有五大智能手机厂商均实现了iPhone两位数的增长。

值得注意的是，中国以及欧美市场进入寒冬期，2017年第三季度的增长主要来自于印度等亚太新兴市场（15%）、美洲等新兴市场（11.2%），这些新兴地区的增长推动了第三季度手机销量的增长。在一片红海的印度市场，苹果手机的销量少的可怜，被残忍的“打入冷宫”列入其它手机行列。究其原因，主要有以下几点。

其一：在印度，由于人们的经济发展水平有限，民众购买力比较低，主要以千元及千元以下的低端智能机型为主。其印度市场的需求与苹果手机的高端定位不符。

其二：苹果没能做到入乡随俗。印度市场智能手机的网购比例高达30%，苹果手机以线下渠道为主，所以相较线上线下结合的一加等手机品牌，苹果在线上的优势不明显。

其三：苹果自身新机创新度不足，新的机型

iPhone8只是在iPhone7的基础上，升级了一下内存和处理器，将金属机身转换为玻璃机身。在创新不足的情况下，价格却提高了很多。令很多高端机型消费者不是很满意。

综上所诉智电网分析：苹果手机在印度等新兴市场份额相较小米（26%）、OPPO等在印度市场排名前五的手机而言几乎可以忽略不计的，以高端机型为主的欧美市场的遇冷，使得苹果手机的市场份额增长率低于小米、OPPO等手机厂商。在2017年印度智能手机市场出货量达到1.24亿部，据爱立信估计到 2021 年，印度的智能手机用户数将达到 8.1 亿。由于印度等新兴市场的潜力巨大，以及欧美等中高端市场的回暖需要一定的周期。因此，苹果手机近几年内的日子将不好过，难见天日。

苹果手机“屋漏偏逢连夜雨”

除了大环境对苹果手机不利之外，就苹果手机的新旧机型的比例也在朝着“畸形”发展。据去年11月份的销量统计来看，iPhone X等新机在美国等重要的高端手机市场的表现远不如预期。到12月份一个月内，美国市场卖出去iPhone中，iPhone X和iPhone 8系列的销量共占69%，这个数字份额远低于前几年的71%、73%和91%。笔者认为，随着新机销量的不断下降，苹果手机可能会陷入一个旧机销量大于新机的怪圈。原因主要有以下几点。

其一：苹果手机的创新度严重不足，新机没有令消费者满意的创新。iPhone8只是在iPhone7的基础上，升级了一下内存和处理器，将金属机身转换为玻璃机身。iPhone X虽然有所创新，加载了无线充电和Face ID等，但是这两项创新并没有令消费者很惊艳。

其二：定价高，选择其它手机产品。在创新没有足够惊艳的情况下，iPhoneX的定价一万元左右，直接由高端机型转变为轻奢机型。这个定价远高于三星的Note8和华为Mzte10 Pro。因此，很多消费者在预算不足的情况下则选择了其它产品。

其三：苹果新机销量的比例下降，购置旧机的比例则在不断的上升，由于对苹果新机的不满，很多消费在更愿意购买旧机。

综上所述智电网分析，因为苹果手机的创新不足，导致很多消费者对苹果手机的新机购买力度下降，从而提高了旧机购买力度。因为iPhone X销售不如预期，苹果下调了2018年首季销量预估，从原订单季5000万部砍掉了四成，仅剩3000万部。台积电代工的 A11 芯片在2018年第一季的订单已经被苹果砍掉了三成。明年的苹果iPhone7的销量将有所上升，新旧比例可能进一步下降，陷入旧机销量大于新机的怪圈。

写在最后：高端市场遇冷回暖对苹果手机而言，目前的困境将会有所缓解，但是遇冷回暖是需要两到三年的周期的。因此苹果手机想要解决目前所遇的困境需要的是推陈出新，拿出令消费者满意的创新，只有这样人们才愿意多掏腰包购买产品，在高端市场回暖之前才能保证市场份额不被瓜分，才能避免陷入旧机销量大于新机的怪圈。