各位看官好：

金立手机在去年大手笔营销，一年投入营销费用高达60亿，极大程度的导致资金链紧张，给供应商的货款无法及时兑付，目前金立陷入困局，供应商开始申请保全，金立创始人刘立荣持有的微众银行等股权，以及名下房产被冻结，金立是怎么一步步演变出乐视危机的？

其实这一切都要怪罪金立手机这个名字！在所有人的印象中，金立属于国产的商务手机，从市场来看，中国的商务市场规模还是不错的，可是从实际情况来看，商务人士对手机品牌的识别程度是比较低的，而这个市场绝对领导的前三位依然是大家熟悉的：苹果，三星，华为。而金立对年轻人这个主要消费群体吸引力极低，金立的老客回购比例不足百分之1。

由于老客不足，直接引发营销成本的上升，金立去年投入60亿，签下薛之谦和刘涛，并且冠名了数十档节目，比如欢乐喜剧人，最强大脑等，无一例外都是冠名费用过亿，即便如此，金立2017年的出货量也只有2600万，甚至别16年的4500万台也下降了4成。

如今很多父母的手机都由子女购买，金立名字的不足，造就了大手笔营销也毫无效果的结局，传统制造商在互联网时代的思维没有转变，造就了当前金立的困境，反观一样大手笔营销的vivo，oppo，因为名字朗朗上口，也显得非常年轻活力，如果用公司名步步高，小霸王作为手机名，估计卖的还不如金立。

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