北京时间4月28日消息，百度今天发布了截至3月31日的2017财年第一财季未经审计财报。报告显示，百度第一财季总营收为人民币168.91亿元（约合24.54亿美元），同比增长6.8%。这高于此前分析师分析师预期的24.5亿美元。

百度主要业绩：    

    百度第一财季总营收为人民币168.91亿元（约合24.54亿美元），同比增长6.8%。百度第一财季移动营收在总营收中所占比例为70%，高于去年同期的60%；

　　百度第一财季运营利润为人民币20.06亿元（约合2.914亿美元），同比下滑9.3%。不按照美国通用会计准则，“百度核心”（Baidu Core，即搜索服务与交易服务的组合）的运营利润率为26.2%。交易服务导致“百度核心”第一季度不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了16.8个百分点，爱奇艺则进一步将不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了10.6个百分点；

　　百度第一财季净利润为人民币17.77亿元（约合2.581亿美元），同比下滑10.6%。百度第一财季每股美国存托凭证摊薄收益为人民币4.63元（约合0.67美元）。不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度第一财季净利润为人民币23.90亿元（约合3.472亿美元），同比增长1.3%。不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度第一财季每股美国存托凭证摊薄收益为人民币6.85元（约合1.00美元）。

财务分析：

　　百度第一财季总营收为人民币168.91亿元（约合24.54亿美元），同比增长6.8%。

　　百度第一财季网络营销营收为人民币147.38亿元（约合21.41亿美元），同比下滑1.3%。2016年第一财季，百度活跃网络营销客户数量约为45.1万家，同比减少23.2%。百度第一财季来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币3.22万元（约合4678美元）， 同比增长26.8%。

　　百度第一财季营收成本中的流量获取成本（TAC）为人民币21.85亿元（约合3.175亿美元），在总营收中所占比例为12.9%，相比之下去年同期为14.1%，上一季度为14.5%。

　　百度第一财季营收成本中的带宽成本为人民币13.66亿元（约合1.940亿美元），在总营收中所占比例为7.9%，相比之下去年同期为6.9%。

　　百度第一财季营收成本中的折旧成本为人民币8.230亿元（约合1.196亿美元），在总营收中所占比例为4.9%，相比之下去年同期为4.5%。

　　百度第一财季营收成本中的运营成本为人民币9.587亿元（约合1.393亿美元），在总营收中所占比例为5.7%，相比之下去年同期为6.9%。

　　百度第一财季营收成本中的内容成本为人民币26.36亿元（约合3.829亿美元），在总营收中所占比例为15.6%，相比之下去年同期为8.7%。百度内容成本的增长，主要由于爱奇艺的内容成本增长。

　　百度第一财季销售、总务和行政支出为人民币28.17亿元（约合4.093亿美元），同比下滑28.6%。百度销售、总务和行政支出的同比增长，主要由于交易服务的促销支出增长。

　　百度第一财季研发支出为人民币28.35亿元（约合4.118亿美元），同比增长34.9%，主要由于研发人员相关成本增长。

　　百度第一财季股权奖励支出为人民币6.308亿元（约合9160万美元），相比之下去年同期为人民币3.091亿元。百度的股权奖励支出被分配为相关运营成本和支出项目。

    百度第一财季运营利润为人民币20.06亿元（约合2.914亿美元），同比下滑9.3%。不计入股权奖励相关支出（不按照美国通用会计准则），百度第一财季运营利润为人民币26.36亿元（约合3.830亿美元），同比增长4.6%。

　　百度第一财季所得税支出为人民币4.051亿元（约合5880万美元），相比之下去年同期为人民币6.748亿元。百度第一财季有效税率为18.6%，相比之下去年同期为25.4%。百度有效税率的下降，反映的是集团内部某些亏损实体的运营亏损收窄。

　　百度第一财季净利润为人民币17.77亿元（约合2.581亿美元），同比下滑10.6%。百度第一财季每股美国存托凭证基本和摊薄收益分别为人民币4.65元（约合0.68美元）和4.63元（约合0.67美元）。

　　不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度第一财季净利润为人民币23.90亿元（约合3.472亿美元），同比增长1.3%。不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度第一财季每股美国存托凭证摊薄收益为人民币6.85元（约合1.00美元）。