市场风云变幻，“后浪推前浪，前浪被拍死在沙滩”上的事情在商场上并不鲜见。现在来讨论，“iphone会否步诺基亚、三星后尘的问题”已经是时候了。

Ihone市场份额、关注度均下滑

2017年前三季度国内手机出货量排行榜出炉，曾经被誉为神机的iphone在中国市场排行滑落至第五位，被OPPO、华为、vivo、小米这些本土品牌赶超，市场份额从最高峰的27.6%下跌至10%。

前三季度出货量排行

即便苹果发布了新机——iphone8，仍未能扭转颓势，今年前三季度出货量仅比2016年同期上浮1.5%。要知道，过去苹果依靠推出迭代机型，总能在中国掀起一波销售热潮，大幅提振出货量，但这一策略如今越来越难以刺激中国消费者的兴奋点了。

另一个引人瞩目的指标是中国手机市场品牌关注度，苹果也从高峰时期的20%以上，跌落至11%多。

数据的变化，给苹果敲响了一记警钟：库克如果不能意识到iphone究竟出了什么问题并加以改进，在中国市场的销量、关注度仍将日渐下滑，甚至可能被边缘化，成为下一个三星、诺基亚。

最近几年，由于缺少贴合中国本土消费者喜好的机型、操作界面，加上价格缺乏竞争，三星手机在中国市场份额从巅峰时期的20%，下跌至2%。

至于诺基亚，十几年前更是手机的代名词，在中国市场的占有率一度达到45%，风头之劲还在苹果之上，但就是这样一个巨头，最终因日渐缺乏创新被边缘化，如今市面上已经难觅诺基亚了。

当然，现在的iphone处境远好于三星和诺基亚，依然是中国市场以及全球最赚钱的手机，利润远超中国本土品牌，但曾经让iphone大受欢迎，并赖以维持高价、高利润的创新能力正日渐匮乏。

Iphone X或不如预期

对于众多消费者而言，Iphone8基本乏善可陈。最新推出的旗舰机型——iphone X虽然搭载了面部识别技术，掀起一股刷脸科技热潮，但给消费者的刺激仍不够强烈，很难匹配其高达近万元的售价。

在网络关注度方面，iphone X的搜索峰值热度大不如前，甚至低于iphone 8。

有业内人士指出，iphone X 的需求并不旺盛。纽约沃伦资本公司预计，苹果的出货量将从2017年第四季度的3000万台降至2018年第一季度的2500万台，而这一趋势反映了iPhone X的高价位和缺乏有趣的创新功能所导致的需求疲软。

在iphone X上市后，不少旧机型使用者在更新系统后，发现使用变慢了。尽管苹果解释，是为了保护电池寿命进行降频，但仍有一些消费者认为苹果此举意在让消费者购买iphone8或iphone X。“我们的珠澳”对此不作评论，但这显然损害了苹果的声誉。

iphone现在依然是手机行业的引领者。但正如曾经风光无限，引领行业的诺基亚一样，在OPPO、华为、vivo、小米等众多后起之秀的追赶中，iphone如果依然想做最赚钱、利润最高的手机，就必须负责任的拿出足够多的创新，让产品的技术、外形等更具竞争力，用产品说话，而非一些补丁式的升级+过往积累的口碑，否则中国的消费者将用购买、或者不购买来作回答。