近日，华为荣耀员工提前拿百万年终奖的消息再次刷屏。最近几年，华为荣耀手机攻城略地，迅速晋升为手机市场的“销售王中王”。

与之形成鲜明对比的是，魅族手机经历了旗舰机Pro 7滑铁卢、高层人事变动、数百家门店关闭等事件，日渐没落。

其实，在智能手机市场中，不只是魅族经历了起伏。当蛋糕不再增长，竞争也开始白热化，一家企业的成功可能意味着另外一家或几家企业的衰退。当小米重回前五的背后，乐视/酷派等手机品牌已然增长乏力。在各家使劲浑身解数提升销量的背后，是行业层面创新匮乏导致的同质化。手机行业，还会有下一个风口吗？

存量市场下的寡头格局已经形成

智能手机市场已呈饱和态势，增量几乎依靠用户换机需求。而创新有限导致的换机周期的延长，进一步萎缩了需求。

撇开全球市场不谈，至少在中国市场，智能手机市场已完全成为存量市场，2017年1-11月国内手机出货量累计为4.5亿台，比去年同期减少了10%（参见图1）。预计，2017年全年，手机市场规模也会有10%左右的萎缩。

值得注意的是，2016年，中国智能手机累计激活量约6.6亿台，其中，OPPO的占比达到了13.45%，超越华为（12.4%），成为2016年出货量最多的手机品牌，vivo占比达到11.1%，排名第三。值得一提的是，苹果手机的出货量仅为3.3%，与其他主流品牌相比，下滑严重。

而2017上半年，华为经过8年的稳健发展后称王，获得了22%的最大市场份额，而OPPO、vivo则扩张迅速，分别以17%和15%位列第二、三位。小米在经过2015、2016年的相对低迷后，在2017年经历复苏，市场份额达到10%，超越了苹果（8%）。而三星则持续低迷，市场份额仅为3%（参见图2）。

从全球市场来看，竞争形势更加明朗。三星是名副其实的王者，2017年第三季度以8300万台出货量排名第一，苹果以近4700万台排名第二，华为3910万台，与苹果的差距正在缩小。而OPPO与小米在全球市场的地位也在提升，出货量分别达到3070万台和2760万台（参见图3）。

从IDC给出的今年第三季度中国手机市场出货量数据来看，排名前五的厂商已经占据接近76%的市场份额，并且华为、OPPO、小米等还保持高速增长。

如此一来，国内的寡头市场已经形成，领导型企业包括华为、OPPO、vivo、小米、苹果和三星，中兴、金立、联想和魅族等是追赶型企业，而其他企业的机会似乎越来越小。

曾经一时风头无两的乐视/酷派手机，在太短的时间内迅速没落，360手机也没能掀起多大风浪，锤子、美图等品牌出货量少的可怜，可能已失去了真正意义上的影响力。

小众手机的生存秘笈：差异化定位

大势已定的背景下，影响力较小的手机品牌唯有通过差异化定位求生。其中，锤子、魅族、美图等厂商便是小众手机品牌中最受瞩目的几个。

最近两年，锤子手机销量不佳导致数亿亏损，资金链吃紧开启了后续一系列连锁反应——2016 年下半年开始，锤子科技曾多次传出被收购、倒闭或资金链危机新闻。但2017年锤子迎来了好转之年，拿到成都政府基金领投的10亿元融资，搬迁至成都，并在今年推出了第一款爆款手机坚果Pro。双十一当天，锤子在手机销量品牌排行榜上成为仅次于苹果、华为的手机品牌。当这家“主打情怀”的公司逐渐接受残酷的商业竞争现实，抛去对细节的过分追求时，经营情况正在好转。

相比锤子的好转，魅族的2017年则更加艰难一点。旗舰机Pro价格销量跳水，高层人事变动，网传的新款“梦想机”15plus要到2018年春季才发布。但是，2017年魅族手机出货量接近2000万台，销售规模继续扩大，超过200亿元并保持盈利，主攻高端手机市场也成为2018年魅族的主要战略方向。