今天云栖大会，阿里宣布成立一个新公司——平头哥半导体有限公司。这名字简直让人过目不忘！来来来，一起“参观”阿里动物园15种动物。顺便学习阿里是如何给公司起名字的。

一

阿里巴巴动物园的新生班

——平头哥（蜜獾）、盒马、蜂鸟、鹿班、鲸观

1、平头哥

先说一下“平头哥”名字的由来，这背后源自马云最近的一次非洲之旅。“平头哥”是蜜獾的别称，是鼬科蜜獾属下唯一动物，栖息于热带雨林和开阔草原地区，是“世界上最无所畏惧的动物”。

马云说，为芯片公司取名“平头哥”，看中其三大特点：

（1）激情澎湃，顽强执着：平头哥被列为吉尼斯世界纪录“最大胆的动物”，遇到猎物和危险从不放弃，顽强战斗，且总是在不停的捕猎中。

（2）相信小的伟大，勇敢逐梦：平头哥体态小巧，却不畏比之庞大十数倍的猛兽毒虫，常常能够以小博大，成功反制，无所畏惧。

（3）聪明乐观、勇猛皮实：平头哥非常聪明，会利用工具，善于发现对手弱点，勇猛善战。同时，皮糙肉厚咬不烂，具有极强的防御能力，一般动物很难伤到它。

未来，阿里巴巴平头哥半导体公司将打造面向汽车、家电、工业等诸多行业领域的智联网芯片平台。

2、盒马

接着介绍另外一个阿里动物园新面孔——盒马。

盒马是阿里旗下2017年推出的新零售平台，原名“盒马鲜生”，希望为消费者打造社区化的一站式新零售体验中心，用科技和人情味带给人们“鲜美生活”。

据了解，“盒马”的名字来源于两个方面的考虑：第一是盒马最早的定位做外卖，盒马的盒即盒饭的盒。第二是因业务调整，盒马开始做 “盒马鲜生”门店，因“盒马嘴大，吃遍天下”成为了门店slogan，名字也便沿用至今。

2018年4月，“盒马鲜生”去除了名称中的“鲜生”二字，只保留了“盒马”。同时改变的还有盒马的宣传口号：从之前的“有盒马购新鲜”改为“鲜美生活”，强调盒马从生鲜新零售品牌升级为社区生活服务品牌。

3、蜂鸟

2018年加入阿里动物园，还有蜂鸟。

蜂鸟全名蜂鸟配送，也叫蜂鸟物流，原属于饿了么的物流配送平台，蜂鸟今年4月份跟着饿了么一起加入阿里大家庭，蜂鸟物流专注于即时配送领域，蜂鸟物流平台包括自营配送团队、第三方加盟团队以及社会化众包配送。目前，服务于蜂鸟的注册配送员超过300万人，覆盖全国2000个城市。

蜂鸟，顾名思义就是快，能够以快速拍打翅膀（每秒15次到80次）著称，同时也是世界上最小的鸟，也是唯一可以向后飞的鸟。

4、鹿班

估计你是第一次听这个名字——“鹿班”。

这个新成员是2018年4月21日正式推出，“鹿班”属于阿里 AI设计应用产品，前身就是业内熟知的AI设计应用“鲁班”，后来更名为“鹿班”。早在2016年，鲁班就为双11一共制作了1.7亿张商品展示广告，2017年据说完成了4亿张海报，再过两个月的双十一估计“鹿班”又大显身手。

据介绍，“鹿班”不再只是设计淘宝上的宣传海报，可以向其他公司和行业输出AI设计能力，“鹿班”能够拥有一键生成、智能创作、智能排版、设计拓展四种智能设计能力。

为什么更名呢？“鲁班”创始人乐乘半开玩笑称，就是为了加入阿里动物园。

5、鲸观

“鲸观”这个你是不是也很少听说呢，它出生于2017年12月1日。

“鲸观”是阿里大文娱数字版权服务平台产品，阿里大文娱希望依靠自身的技术和生态能力赋能内容生产者。说的通俗易懂一点，“鲸观”是一个正版视频素材网站，一手是内容，一手是用户。

阿里大文娱产研高级总监郝峰描述“鲸观”的初心，“如果内容生态是一片大海，现在的内容生产者还是小鱼。鲸观要以‘鲸’的视野服务他们，并且帮助他们从‘小鱼’成长为‘巨鲸’。”

往专业的说，鲸观主要为视频行业提供全链路数字版权服务，结合阿里达摩院技术，将在视频智能编目、版权保护和商业变现各个环节上盘活行业存量，创造行业增量，为从产到销的整个链条赋能。

二

阿里动物园的尖子班

——天猫、蚂蚁、菜鸟、飞猪、闲鱼

1、天猫

天猫现在已经是阿里巴巴奶牛，尖子班代表毫无疑问。

天猫前身是淘宝商城，2012年1月11日正式更名为“天猫”，“天猫”一词，取自于原商城英文名“Tmall.com”的谐音。

天猫logo是一只黑白相间的猫，大头，配上毫不对称的身子，意思是不管是黑猫白猫，只要是能卖出东西的都是好猫。

官方解读，时任天猫CEO 的张勇表示选择用猫，是因为猫很挑剔，比如猫对食物、对品质、对品位、对环境的追求是极其苛刻的，天猫的追求也是要持续追求好品质、好品位的商品和好的网购环境。

2、蚂蚁

这只蓝色小蚂蚁目前估值1500亿美金，属于阿里王炸。

蚂蚁金服，起步于2004年成立的支付宝，2013年用一个过度名字“小微金服”，2014年10月16日，正式采用“蚂蚁金服”名字。

为什么用蚂蚁这个名字呢？官方解释表示，“之所以选择这个名字，是因为我们是从小微做起，我们只对小微的世界感兴趣，我们身上承载了太多小微的梦想，我们喜欢与更多小伙伴们同行。就像蚂蚁一样，虽然渺小，但它们齐心协力，焕发出惊人的力量，在去目的地的道路上永不放弃。”

别看蚂蚁身子小，却是能够举起超过自身体重400倍的东西,还能够拖运超过自身体重1700倍的物体，这是美国哈佛大学的昆虫学家马克莫费特经过实验验证的。

3、菜鸟

菜鸟出生于2013年5月28日，菜鸟"小名字大志向”，其目标是通过5至8年的努力打造一个开放的社会化物流大平台。

为何阿里要取了这么个名字？

马云说：“我刚做互联网的时候，大家觉得我和李彦宏、马化腾等人都是菜鸟，但正是因为我们这批菜鸟，变成了今天不一样的鸟。只有菜鸟才能飞向千家万户，笨鸟先飞。飞了半天还是笨鸟，菜鸟有机会变成好鸟，我们取这个名字不断提醒自己我们要对社会有敬畏之心，对未来有敬畏之心，我们希望自己成为一只勤奋、努力、不断学习、对未来有敬畏、对昨天又感恩的鸟。”

不愧是马爸爸，说的话水准不一般，“菜鸟”的诞生的背后实质上就是淘宝大物流计划。

4、飞猪

飞猪生日是2016年10月27日，目前是阿里巴巴旗下综合性旅游出行网络交易服务平台。

飞猪的前身是“阿里去啊”，由阿里巴巴旗下的淘宝旅行升级而来，当时还邀请了卡通形象小猪“麦兜”做代言，在那个时候就有猜测用“飞猪”这个作为名称。

“飞猪” Logo轮廓是代表飞翔的字母“F”的变形，也是翅膀的造型，中间为卡通形象，结合金黄色的主色，充满朝气与活力。

“飞猪”的口号为“比梦想走更远”，目标是为互联网下成长起来的新一代，希望成为年轻人度假尤其是境外旅行服务的行业标杆。

5、闲鱼

“闲鱼”是2014 年 6 月在阿里巴巴内部孵化的二手电商平台。

闲鱼总经理谌伟业曾说过，闲鱼要成为继淘宝、天猫之后，阿里的第三个万亿级平台。在阿里的规划中，闲鱼不是一个电商平台，而是一个基于新生活方式的社区。

其实吃瓜群众每次听到“闲鱼”总以为是“咸鱼”。“如果人生没有理想，那么咸鱼又有什么分别？”这是星爷《少林足球》里的经典台词。

阿里旗下的是“闲鱼”是不是意味着闲置的物品终于可以翻身再活一次？这个只能靠猜测。

根据极光大数据统计，在二手电商领域，2017年度渗透率排名方面，闲鱼以4.30%的渗透率排在首位，转转渗透率为1.96%排名第二位，闲鱼和转转在这领域的覆盖地位不可动摇，其中闲鱼呈现压倒性的优势。

三

阿里动物园的第三班

——千牛、神马、虾米、松鼠、点点虫

1、千牛

这个估计除了商家很少有人知道吧。千牛作为阿里集团B端一站式工作台，是商家移动端的主阵地，提供了丰富的活动报名、规则解读、资讯直播等功能。

千牛诞生于2013年1月，主要用户为淘宝、天猫、菜鸟、1688等数千万商户以及个人卖家。其初心是让商家随时随地做生意，甚至在田间地头，通过千牛也能做买卖。

千牛其实是2013年从卖家版旺旺升级而来之后的。

2、神马

神马出生2014年4月28日，由UC优视和阿里巴巴联合发布，定位移动端的搜索引擎，据统计，目前移动端搜索第一名是百度，第二名就是神马。

俞永福说，“神马”这个名字的创意是UC某同学在饭桌上的灵光一现，有人说，这个某同学应该就是马云。神马都是浮云=马云，能蹲在马桶上想出天猫的马云，在饭桌上给自己起名的历史加上浓墨重彩的一笔也不失一段佳话。

神马官网是这么夸自己的：神马搜索，基于大规模机器学习平台和大数的移动搜索，中国第二大移动素，内容聚合，一应俱全，小说、视频、应用、音乐，游戏购物等等，神马都知道。

3、虾米

别看虾米小，虾米可能是阿里动物园岁数比较大的。早在2006年11月，虾米网由一群爱音乐的人在杭州的一家小咖啡屋开始组建的，最早虾米网并不叫虾米网，而是叫EMUMO，取的是EARN MUSIC&MONEY的意思。既要挣钱也要享受音乐。

2013年1月10日，虾米音乐被阿里巴巴集团收购，正式加入阿里动物园大家族。

其实虾米本身也是很有阿里味儿的。据介绍，虾米网最早的五名创始人中有四名来自阿里巴巴骨干。

虾米最近可能有点难受，腾讯音乐近期被披露要单独上市，估值290～310亿美元，根据易观智库2018年5月的月活数据，腾讯音乐月活用户数1.95亿，处于第一梯队；网易云音乐处于第二梯队，虾米音乐第三梯队，大概平台月活在2000万规模。

4、松鼠

大家对“三只松鼠”并不陌生，单只可能感觉点陌生，估计提到“UC震惊部”你才能联想原来是哪个著名的浏览器。

UC浏览器诞生2004年，2014年6月并入阿里巴巴，成为阿里巴巴移动事业群的核心部分。

2010年7月，UC浏览器的采用新Logo——一只大眼睛的橙色松鼠，随后UC优视正式宣布旗下所有旗舰产品将全面启用全新的松鼠Logo。

松鼠版Logo寓意着UC浏览器的三大产品优势：智能（可随浏览器用户需求而变）、极速（松鼠是世界上跑得最快的小动物）、安全（提供稳定可靠的安全上网服务）。

俞永福说：“UC用一个可爱的松鼠作为标志，一方面是向移动互联网主体的年轻用户问好;另一方面，是提醒自己要在产品上不断创新，且这个速度要快于被抄袭的速度。”

5、点点虫

这个动物很多人可能忘得差不多了，点点虫的前身是“来往”，早在2013年，阿里的“来往”与彼时风头正劲的微信热热闹闹地掐了一场架。相信当时不少人都有被来自阿里的亲戚、朋友给拉去攒人头的经历。

来往后来改头换面更名为“点点虫”，根据介绍，「点点虫」之所以改变是「为了更专注于阅后即焚」。

在改名的通知中，来往团队说：「阿里巴巴的动物园明天即将迎来一个特别的小伙伴。精彩 “虫” 新开始，敬请期待。」

据介绍，“点点虫”是一只萌萌的黑色小虫子，这一名字来源于一首民谣儿歌，所透露出的寓意指无所顾忌，像小孩子一样敢说敢秀。因此，“点点虫”的目标客户群体是以“90后”为代表的年轻人。

想当年，小编也是在上面扎堆，后来就没有后来的。

四

为什么阿里喜欢用动物给公司起名？

1、好记——传播成本最低

不只是阿里，纵览各大厂，特别是互联网公司，都偏爱用动物名字，为什么呢？

我们举个例子，如果三家互为竞争对手的互联网产品，一个叫优诚通，一个叫美宝卓，一个叫黑蝙蝠，五分钟后你最能记得的是哪个？

毫无疑问，黑蝙蝠你看过一次就不会忘记。而另外两个名字，你就算努力记忆，最后能想起来的也只是一组意思相近的形容词，比如优诚通，你最多记得的是包含了优秀、卓越、诚信、可靠等意思的词，但却记不得到底是哪几个字的组合。

所以，起动物名，最重要的原因好记，互联网竞争本来就非常激烈，让大家能记住名字是第一关。

2、熟悉——降低管理成本

大部分互联网之所以取动物的名字，还要两个好处，一是动物名词基本都是具象词汇，不是抽象的形容词，容易理解，二是动物名词，认知成本低，内部沟通流畅，不需要额外增加员工的记忆负担。

因为大部分动物我们在上学就认知，动物的寓意，动物的特性基本熟悉。

比如阿里，排山倒海的用动物作为公司的主要形象的好处，同样去谈业务，比起谈阿里大物流架构或大金融事业群，大家更容易理解菜鸟、蚂蚁。

3、亲切——拉近客户距离

毕竟大部分互联网要靠C端起量，要直接跟消费者对话，需要用户口口相传，需要有一个载体跟用户建立连接，动物萌宠是一个非常好的“中介”

通过“动物形象”，容易让用户产生一个“移情”，觉得企业也是有生命的，有温度的，做出来的产品和服务也是有情怀的。核心作用就是拉近与用户的距离感。

不过，最近有一个反例，“58速运”更名“快狗打车”，结果司机们一时间接受不了，司机们认为新名字侮辱人，甚至有客户在下单时说，“快来条狗给我拉货!”司机们怒火中烧。所以，改动物名也是要注意的。

总之，如果你是一个有梦想的未来创业者，看完这篇文章后，建议赶紧动手抢一个动物注册，形象正面或中性的动植物，已没有多少了。

好了，说了那么多阿里的动物，你喜欢哪一只的寓意？